Die Tokyo International University prüft in Zusammenarbeit mit der Metro Ad Agency unterirdische Werbung.

22. Januar 2024.

.

Taiyo Kogyo Co.

 

(Hauptsitz in Tokio: Setagaya-ku, Tokio; Hauptsitz in Osaka: Yodogawa-ku, Osaka; Präsidentin: Yumi Nomura; im Folgenden: Taiyo Kogyo), das sich mit großflächigen Membranstrukturen (Zeltstrukturen) sowie Tiefbau- und Logistikmaterialien beschäftigt, hat in Zusammenarbeit mit der Metro Ad Agency Co. (mit Hauptsitz in Minato-ku, Tokio; Hiroyuki Kawada, Präsident; im Folgenden: Metroad) eine gemeinsame Forschung mit der Tokyo International University im Rahmen einer Industrie-Akademie-Kooperation durchgeführt. Im Rahmen dieser gemeinsamen Forschung von Industrie und Wissenschaft wurde der Inhalt der Werbung für jeden Standort überprüft, indem die Auswirkungen auf die Erkennung der Werbung beim Auf- und Abstieg in der U-Bahnstation analysiert wurden.

Diese gemeinsame Forschung von Industrie und Universität wurde im September 2022 vom Hiraki-Seminar der Handelsfakultät der Tokyo International University initiiert. Bei der Untersuchung von Werbemaßnahmen, die effektiv auf die unbewussten Empfindungen von Personen, die die U-Bahn benutzen, einwirken, wurden die Auswirkungen der Bewegung beim Hinauf- und Hinabsteigen von Treppen berücksichtigt: Nach der Bestätigung der Empfindungen beim Hinauf- und Hinabsteigen von Treppen im November 2022 (28 Studenten), im April 2023 (50 Studenten) und im Mai 2023 ( 119 Studierende) wurde eine Umfrage in verschiedenen Treppenhäusern auf dem Campus durchgeführt, bei der das Gefühl des Auf- und Abstiegs und die Verkehrsanzeigen der Universität als Stimuli verwendet wurden. Andererseits wurde beim Hinabsteigen der Treppe ein Gefühl von „Nähe“ und „Ruhe“ ausgelöst, was darauf hindeutet, dass Werbung, die das Zugehörigkeitsgefühl stärkt, wirksam ist, und dass Ausdrücke, die ein Gefühl von Vertrautheit und Sicherheit vermitteln, wirksam sind. Diese Überprüfungsergebnisse wurden von Taiyo Kogyo übernommen, und es wurden zwei Arten von kreativen Anzeigen für diese gemeinsame Forschung von Industrie und Universität zur Verfügung gestellt: eine „Markenimage“-Anzeige mit Fotos von globalen Errungenschaften und eine „Zugehörigkeits- und Vertrautheitsgefühl“-Anzeige mit Fotos von Arbeitsszenen und Mitarbeitern.

Die in gemeinsamer Forschungsarbeit von Industrie und Hochschulen realisierten Anzeigen wurden im November 2023 in Zusammenarbeit mit Metro Ad auf dem Treppenabsatz der Tokioter U-Bahn-Station Waseda angebracht. Das Hiraki-Seminar führte eine Fragebogenerhebung unter 108 Personen durch, die die Treppe hinauf- und hinuntergingen, um die Wirksamkeit der Werbung zu überprüfen. Die Ergebnisse zeigten, dass die Personen, die die Treppe hinaufgingen, die Werbung höher bewerteten, wenn sie das Markenimage des Unternehmens förderte, während die Personen, die die Treppe hinuntergingen, die Werbung höher bewerteten, wenn sie ein Gefühl der Zugehörigkeit und Vertrautheit vermittelte, und auch ihre Bewertung von Taiyo Kogyo stieg tendenziell an.

Ermöglicht wurde diese Untersuchung durch das Hiraki-Seminar der Handelsfakultät der Tokyo International University, das von der Formulierung der Hypothesen an für die Untersuchung verantwortlich war, in Zusammenarbeit mit Taiyo Kogyo als Werbeträger und Metro Ad Agency als Anbieter von Werbemitteln und Gesamtproduzent.

Forschungseinrichtung: Tokyo International University, Handelsfakultät, Hiraki Ikumi Seminar, 27 Studenten (14 Studenten im dritten und 13 Studenten im vierten Jahr).
In Zusammenarbeit mit: Taiyo Kogyo Corporation Metro Ad Agency Inc.
Forschungszeitraum: ab September 2022 – laufend
Die zweite Phase des Projekts basiert auf der Hypothese, dass der Untergrund dunkel ist, was unbewusst im Untergrund festgehalten wird.

Unter der Leitung von Professor Ikumi Hiraki, der auf dem Gebiet der sensorischen Marketingforschung führend ist, liegt der Schwerpunkt der Forschungstätigkeit auf „Marketing und Verbraucherverhalten“. Die Gruppe hat sich aktiv an der Kooperationsforschung zwischen Industrie und Universität beteiligt und Experimente zu Displays und Pop-up-Werbung in Supermärkten, Flyern in der Saitama Super Arena und dem Branding von lokal gebrautem Sake-Bier durchgeführt. Zum Zeitpunkt der Aktivität waren 14 Studenten im dritten Jahr und 13 Studenten im vierten Jahr eingeschrieben.

Werbeunternehmen der Tokyo Metro (Tokioter U-Bahn) Gruppe. Sie betreibt und verwaltet Werbeträger auf dem Gelände der Tokioter Metro, betreibt Außenveranstaltungsflächen und Werbeagenturgeschäfte sowie ihr eigenes Zeichen- und Mediengeschäft. Sie produziert integrierte Marketingkommunikation auf der Grundlage der Vermögenswerte der Gruppe.

Taiyo Kogyo ist ein „führendes Membranbauunternehmen“, das die Sicherheit der Gesellschaft unterstützt. Unter der Unternehmensphilosophie „Wir werden die unendlichen Möglichkeiten von Membranen ausschöpfen, um unseren Kunden eine inspirierende und komfortable Umgebung zu bieten.“ Unter der Unternehmensphilosophie „Wir werden die unendlichen Möglichkeiten von Membranen nutzen, um unseren Kunden eine inspirierende und komfortable Umgebung zu bieten“ hat das Unternehmen sein Geschäft entwickelt, indem es die Eigenschaften von leichten und starken Materialien nutzte, einschließlich verschiedener Bauprojekte, die durch die Dächer von riesigen Kuppeln symbolisiert werden, sowie in den Bereichen Tiefbau, Logistik und sogar Umwelt. Anlässlich seines 100-jährigen Bestehens wird das Unternehmen seine Zusammenarbeit mit den Unternehmen der Gruppe in den Bereichen Event- und Facility-Management fortsetzen und sein Auslandsgeschäft sowie seine Forschung und Entwicklung verstärken.

 

Pressefotos können hier heruntergeladen werden .

Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit, Taiyo Kogyo Corporation Tel: 06-6306-3033
Takaya (080-4017-4670)/ Mitsui (080-7077-0347)/ Kagejima (090-2147-4572)